国家信息中心信息市场处处长蔡莹致辞—万维家电网

　　蔡莹：各位领导，信息信息各位来宾，中心女士们，市场先生们，处处长蔡辞万大家下午好！电网今天我代表国家信息中心，信息信息还有本次会议的中心主办方，为大家谈一下2007冷冻年度国内市场的市场白皮书。

　　包括宏观经济，处处长蔡辞万国内市场，电网国际市场，信息信息还有认证方面的中心技术，整个白皮书从6个角度对空调行业的市场发展，作为一个相对比较准确的处处长蔡辞万。我今天说的电网是白皮书里面的国内市场篇，是6章34节组成，把一般基本的观点跟大家做一个介绍。刚才霍理事长说中国的空调市场占中国整个家电行业的半壁江山，我们把这个基本情况做一个相对准确的总结，是我们今天给大家介绍的。我想第一部分给大家介绍一下07年度零售市场的几个主要的特征。

　　1.竞争格局与竞争方式发生明显变化，中国空调行业走上良性竞争道路。 2007年度，国内空调重点企业海尔、格力、美的、志高、海信等纷纷加大了产能品质、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并利用这种优势积极参与各种标准的制定，在这些重点企业和行业管理部门的共同努力下，2007年度国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列行业法规标准得以陆续推出和落实，使得空调从节能技术、产品质量、市场、售后服务等各个环节都以走上标准化之路，规范和标准使得2007年的空调市场竞争逐渐从以往的价值战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三、四线渠道拓展的竞争。在新的竞争条件和竞争方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进。

　　2.品牌集中度进一步提高 由于2007冷冻年度各种标准、规定的实施，消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高，低价策略运用空间的缩小，市场环境对于一些中小生产企业来讲愈发严峻，生存空间不断受到挤压。根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度检测结果，2007年度品牌集中度呈现向排行前列品牌倾斜状态，与2006冷冻年度相比，有能力参与市场竞争的空调品牌由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于1/百万，实际上已经被淘汰。排名前25位品牌集中度提高0.06个百分点，排行前20位品牌提高1.30个百分点，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前5位品牌提高5.29个百分点，呈现明显的高位集中态势。

　　3.平均价格水平明显上升 2007冷冻年度表现特征最为明显的便是空调平均价格的上涨，根据国家信息中心检测数据表明，2007冷冻年度空调平均零售价格与2006年度相比同比增长达到9.3个百分点，重点类别壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长更高达10.87和9.32个百分点，同比增长相对明显。

　　4.区域市场变化区域明显 在对全国六大区域市场销售占有比例进行分析后发现，不同地区销售量占有比例同比差异巨大，气候因素和产品结构因素成为主要动因。尽管在整体销售比例上，华东地区依然占据首位，但占有份额开始明显下降，华东、华北、华南三大地区占有率开始出现逐步接近苗头。与2006冷冻年度相比、华南、华北地区销售比例增长幅度都超过40%。

　　其中华南地区增幅超过50%，增长明显；东北、西南西北在2007年度占有比例也有明显上升。占有比例呈明显下降的为华东、华中地区，其中华中地区下降幅度接近50%。 华东、华中地区销售量比例明显下降的主要原因在于气候因素，华东市场特别是上海市场常规销售下滑的另一个重要原因是需求结构的变化，集中式空调成为新的消费时尚，相当规模的集中式空调安装比例明显降低的整体空调市场重点品种的销售数量。

　　5.高端空调比例明显上升 在生产企业和经销渠道的共同努力下，2007年，国内空调市场开始走向高价高质、全程服务阶段迈进。通过对2007冷冻年度月度销售数据的跟踪，我们发现造成本年度平均价格上升的主要原因之一便是高端空调销售比例的不断上升和低端空调占有份额的急剧下降。我们认为，高端空调销售比例明显上升的主要原因除了原材料采购价格上涨、强制能效标准的要求不断提高造成生产成本也相应提高的原因外，最主要的供求关系的变化以及消费需求结构的变化，内销的旺盛需求，使得价格稳中有升成为可能；对高品质空调的需求改变了产品结构；经销渠道和生产企业联手造势和售中、售后服务水平的提高都在人为刺激高端空调销售比例不断攀升。

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